31
ب) جايگاه تبليغ در جهان كنونى
با پيچيدگى مسائل فرهنگى و اجتماعى عصر حاضر، تبليغ نيز جايگاه ويژه‌اى در علوم اجتماعى به خود اختصاص داده و به‌سبب داشتن كاركردهاى جديد و بهره‌گيرى از روش‌ها و ابزارهاى گوناگون و گسترده، پيچيدگى‌هايى نيز يافته است. البته بخشى از اين پيچيدگى، به تكنولوژى و وسايل ارتباطى و بخش ديگر به تأثير ارتباطات بر ابعاد اجتماعى و فرهنگى جوامع برمى‌گردد. از اين‌رو جوامع پساصنعتى را جوامع اطلاعاتى مى‌نامند، زيرا براساس چرخش آزاد اطلاعات، تحليل‌پذيراند. 1البته اين جريان، فعاليت غيرمستقيم تبليغى است كه موجب سيطره فرهنگ و ارزش‌هاى مورد قبول صاحبان ابزارهاى ارتباطى، و تباهى فرهنگ ديگر نقاط جهان خواهد شد. 2
پيچيدگى تبليغ در جهان كنونى، فقط به دليل پيشرفت و تكامل ابزارهاى ارتباطى صنعتى نيست: از يك‌سو ردپاى مطالعات مربوط به آن را در صنعت‌هاى پيشرفته چاپ و انتقال اطلاعات مى‌توان جستجو كرد و از سوى ديگر جامعه‌شناسان و روان‌شناسان اجتماعى تحقيقات زيادى را براى تحليل چگونگى نفوذ در افكار و احساسات ديگران و تحقق تبليغ انجام داده‌اند؛ تا جايى‌كه تبليغ در دانش ارتباطات به گرايشى جديد تبديل شده است. گفتنى است در ارزيابى كيفى و كمى تأثير تبليغ، از روش‌هاى آمار و تحقيق، و براى بهبود تبليغ و ارتقاى سطح موفقيت آن، از مطالعات مردم‌شناسى و فرهنگ‌شناسى استفاده مى‌شود. در ضمن، دانش انسان‌شناسى و روان‌شناسى فردى و حتى زيست‌شناسى، در پى يافتن نقاط ثابت و نقاط تغييرپذير شخصيت انسان براى نفوذ آسان‌تر در وى مى‌باشد. در خور توجه است امروزه ارتباطات كه تبليغ نيز نوعى از