46نكات بسيار ديگر كه هر يك مى‌تواند موضوع بحث و نظر قرار گيرد.
در مورد پيام گيرنده مى‌توان گفت مخاطب كيست؟ فرد است يا گروه و در چه پايۀ اعتقادى است؟ در چه شرايط جغرافيايى قرار دارد؟ در چه محيطى تربيت شده؟ خاستگاه خانوادگى‌اش چيست؟ در چه مرحله‌اى از رشد فكرى و فرهنگى است؟ چه اندازه زمينه و ظرفيت پيام‌گيرى دارد؟ شرايط اجتماعى وافكار عمومى محيط او چگونه است؟ از نظر روانى به چه چيزهايى گرايش و دلبستگى‌دارد؟ چگونه مى‌توان او را به پذيرش پيام جلب كرد؟ و ده‌ها نكتۀ ديگر. دربارۀ گروه پيام گيرندگان، گروه‌هاى سنى، جنسى، اعتقادى، اقتصادى، اجتماعى، فرهنگى، مشخص يا نامشخص بودن مخاطب، قابل ذكر است كه هر يك شرايط خاص تبليغ را ايجاب مى‌كند و بخشى از آن را خواهيم ديد و همچنين دربارۀ هر يك از ديگران به عناصر ياد شده مى‌توان به بحث و گفتگو نشست كه ره‌آورد اين مباحث راه را براى تأثير تبليغ و موفقيت مبلّغ هموار مى‌سازد.
در مباحث بعدى، به شرح اجمالىِ مهمترين موارد آن خواهيم پرداخت و به عوامل موفقيت تبليغ نگاه اجمالى خواهيم داشت و ويژگى‌هاى مبلغ، اهداف و انگيزه‌هاى او، محتواى تبليغ، مخاطب‌شناسى و ابزارها و شيوه‌ها و آفات تبليغ را به بررسى خواهيم گذاشت.
1 - مبلغ، ويژگى‌ها و نيازها
پيام دهنده فرد يا گروه يا نهادى است كه سعى دارد فكر، عقيده يا رفتارى را به‌ديگران منتقل كند و بدين وسيله در مخاطبان دگرگونى فكرى و عملى به وجود آورد. دهندۀ پيام مى‌تواند از طريق سخنرانى، نوشتار، تعليم وتربيت وهنر ونمايش وهر وسيلۀ‌ممكن‌ديگر،مستقيم يا غير مستقيم