45
فصل دوّم:عناصر تبليغ و مبلّغ
همانگونه كه پيشتر گفتيم: تبليغ سه عنصر اصلى دارد كه عبارت است از «پيام دهنده»، «پيام گيرنده» و «پيام» كه اين سه مقوّم تبليغ‌اند 1 و برخى ابزار در تبليغ تأثير و هدف و عكس العمل» را در زمرۀ عناصر تبليغ شمرده‌اند. هارولدلاسول در جامعه‌شناسى ارتباطات پنج پرسش را مطرح كرد: «كى؟ چه مى‌گويد؟ از چه مجرايى؟ به كى؟ و با چه هدف؟». در هر حال هر يك از اين عناوين، ميدان تحقيق و گفتگوى فراوانى است مثلاً در مورد پيام دهنده مى‌توان گفت: مبلغ كيست؟ چه هدفى را دنبال مى‌كند؟ چه شيوه و ابزارى را بر مى‌گزيند؟ بر اساس چه ارزش‌هايى تبليغ مى‌كند؟ ويژگى‌هاى مبلّغ از نظرعلمى وعملى، هنرى، اخلاقى وشخصيت وپايگاه اجتماعى، مقبوليت عمومى، نفوذ كلام، سابقه، تعهّد واعتبار خانوادگى چيست؟ واجد چه شرايطى بايد باشد و چه نيازهايى دارد؟ و