46روان‌شناسان دريافته‌اند محيط اطراف ما بر حالت‌هاى عاطفى‌مان تأثير مى‌گذارد. محيط زندگى مى‌تواند در ما انگيزه ايجاد كند و بسته به اينكه اين انگيزه را چگونه تعبير كنيم، مى‌تواند در ما حس تحرك، هوشيارى، هيجان يا فعاليت به وجود آورد. ما به دليل تأثير محيط فيزيكى، خوشى يا ناخوشى را تجربه مى‌كنيم. برخى محيطها، حس شادابى، شادمانى و خشنودى را برمى‌انگيزند و برخى احساس ناراحتى، نگرانى و نارضايتى به وجود مى‌آورند. 1
به طور كلى عوامل محيطى در ارتباطات انسانى بسيار بااهميت هستند و بر واكنش‌هاى ما نسبت به ديگران، حالت‌هاى عاطفى و ادراك‌هاى ما تأثير مى‌گذارند. اگر ما عوامل محيطى در يك موقعيت خاص را درك كنيم، بهتر مى‌توانيم ارتباطات حاصل‌شده در اين شرايط را بفهميم. 2
علاوه بر تأثير مكان بر روى حيات و رفتار، محيط ويژگى‌هاى ادراكى نيز دارد. بر اين اساس محيط فيزيكى ما به روش‌هاى گوناگونى ادراك مى‌شود. ادراك‌هاى محيطهايى كه در آن تعامل مى‌كنيم، بر رفتارهاى ارتباطى ما تأثير مى‌گذارد. محيط شش ويژگى ادراكى دارد كه «رسميت» يكى از آنهاست. مثلاً ويژگى محيطى عبادت‌گاه‌ها به شكلى است كه ادراكى از «رسميت» و تعظيم بيافرينند كه يادآور آداب، اسرار، مناسك، عظمت و رفعت است. 3
با توجه به كاركردهاى ادراكى محيط است كه كارشناسان ارتباطى معتقدند پيام‌هاى تبليغى در مجموعه‌اى جاى مى‌گيرد كه محيط اجتماعى نام دارد. اگر پيام صادر شده با محيط پيرامون خود تجانس نداشته باشد، امكان دفع آن بيشتر خواهد بود. 4