43كيفيت ارتباط انسان با دنياى اطرافش، فهم ديگرى از جهان و فلسفه هستى به او داده است، بخشى به سبب تأثير رسانههايى است كه كارآمدتر از گذشته در اختيار افراد قرار دارند و بيش از پيش آدمى را موجودى آزاد در انتخاب و تعيينكننده سرنوشت خود نشان مىدهند.
سيطره ارتباطات بر شئون مختلف زندگى اجتماعى و تأثير آن بر تحول جهانبينى و بر ديدگاههاى عرصه مديريت جهانى، از مشخصههاى مهم دوره كنونى زندگى در عصرى است كه گاه با نام ارتباطات و گاه با نام اطلاعات معرفى مىشود. حتى برخى از انديشمندان مانند «مك لوهان» و «تافلر»، برخلاف دوران گذشته كه اقتصاد را ملاك طبقهبندى دورههاى جوامع بشرى مىدانستند، مقولههاى ارتباطى را ملاك تقسيمبندى خود قرار دادند. 1
مىتوان رابطه تبليغ و ارتباطات را از چند جهت بررسى كرد:
يك - تعريف ارتباطات و تبليغ
هرچند برخى انديشمندان معتقدند ارتباطات را نمىتوان تعريف كرد، 2 ولى براساس تعاريف تبليغ و ارتباطات تا حد زيادى ارتباط بين اين دو مشخص مىشود. تبليغ، يكى از انواع ارتباط است. مىتوان تبليغ را شكل كنترل شدهاى از ارتباطات دانست كه مىكوشد تا مخاطب مورد نظر را به پذيرش پيام تبليغى رهنمون كند. در واقع تبليغ، از ارتباطات اقناعى است كه يكى از اقسام مهم ارتباطات است. اما بايد توجه داشت هر تعريفى را كه از تبليغ بپذيريم، نمىتوان از اين نكته غافل شد كه تبليغ، فرايندى ارتباطى است و سالها از آن نگاه مىگذرد كه تبليغات را ارتباطى يكسويه و مخاطب را بهطور كامل منفعل مىديد. 3