93
فصل سوم:مخاطب و مخاطب شناسى
ديگر از عناصر تبليغ، پيام گيرنده است. مبلّغ ازآن‌رو به كار تبليغ مى‌پردازد كه مى‌خواهد ديگرى را شريك افكار و باورهاى خود سازد. اگر مخاطبى نباشد، پيام‌رسانى مفهوم و نيز مصداقى نخواهد داشت.
بحث از مخاطب را از دو زاويه بايد به بررسى گذاشت:
اول: مسؤوليت مخاطب و تكليفى كه در برابر پيام بر عهدۀ اوست.
دوم: نوع شناخت و نگرش كه مبلّغ از پيام‌گيرنده دارد و تعاملى كه بايد با وى داشته باشد.
1 - مخاطب و مسؤوليتهاى او
مسؤوليت تبليغ تنها متوجه مبلّغ نيست، بلكه مخاطب نيز مسؤوليت دارد. مبلّغ مسؤول پيام‌رسانى است و مخاطب مسؤول پيام‌گيرى، پس مسؤوليت دو سويه است.